Olga Gushchina: Sergi, pazarı yeni başarılara teşvik ediyor

Sinir ağlarını işinizde nasıl kullanabilirsiniz? Trendleri nasıl takip edebilir ve işinizde başarıyla uygulayabilirsiniz? Hangi benzersiz marka geliştirme teknikleri mevcut? Trend Lab/Marka Bürosu TRND&BRND Sanat Yönetmeni Olga Gushchina, tekstil pazarındaki oyuncular için bu önemli yönelimlerden bahsederken, INTERFABRIC fuarıyla birlikte oluşturulan yeni TrendGuide projesinin özünü ve önemini de anlattı.

– Marka inşa etmek zor ama gerekli bir iştir. Şirketiniz bu konuda iş adamlarına nasıl yardımcı oluyor?

– Bizim için marka oluşturma süreci zor bir iş değil, tam tersine keyif, heyecan, çok sevdiğimiz bir zaman geçirme biçimi. Dünyadaki görsel insanların %65'i bilgileri gözleriyle algılıyor, dolayısıyla bir ürün için güzel ambalaj önemlidir, aksi takdirde tam anlamıyla satılamaz - bu %65 için "güzel olmaz".

Yavaş yavaş ilerliyoruz, “fili parça parça yiyoruz”. Bizim diğerlerine göre avantajımız, anlamlardan değerli bir öz yaratmamız ve bunu ancak daha sonra hedef kitle için görsel bir dile dönüştürmemizdir.

– Trend oturumunuzda birçok kişiye ilk kez yapay zekayı kullanma konusunda ilham verdiniz. Bir sinir ağının bir markanın hayatını nasıl değiştirebileceğini düşünüyorsunuz? Nasıl yardımcı olacak? Peki yapay zekanın olmadığı bir gelecek mümkün mü? Toplumun tamamen dışında mı kalacağız?

– Bir markanın hayatı, kurucularının/yaratıcılarının ve sahiplerinin değerlerine göre değişir. Değerler değişir – marka değişir. Yapay zeka markaların özünü etkilemiyor.

İlerleme her zaman araçların değişmesine yol açar ve bu durum sadece tekstil sektörü için geçerli değildir. Eskiden tahta abaküsler kullanırdık, sonra hesap makineleri çıktı, şimdi ise sinir ağları var... Bunlar rutin sorunları çözen ve faydacı görevlerin gerçekleştirilmesinde hızlandırıcı olabilen araçlardır. Örneğin, daha önce bir rötuşçunun arka planı özneden ayırmak için bir fotoğrafı işlemesi 15 ila 30 dakika sürerken, artık kırpma işlemi tek tıklamayla yapılabiliyor. Ve tam da bu tür görevlerde yapay zeka işi kolaylaştırıyor, ama yine de mükemmel bir araç olarak kalıyor; tıpkı bir çekiç veya hesap makinesi gibi.

Yapay zekanın olmadığı bir gelecek mümkün mü? Evet. Daha önce bir şekilde onsuz idare ediyorduk. Ama evrim ve ilerleme sürecini durdurmak mümkün değil. Ve eğer durduramıyorsak, bunu kendi lehimize kullanalım.

– INTERFABRIC fuarı gibi etkinliklerin pazarı nasıl etkileyebileceğini düşünüyorsunuz? İşletmelere nasıl yardımcı olacaklar? Sergiye dair bir isteğiniz var mı acaba?

– Her fuar, iletişim ve sözleşmelerin imzalandığı, ortaklıkların başlatıldığı, trendler için ilham alınan ve iş programı hakkında en son ve en faydalı bilgilerin edinildiği bir yerdir.

"INTERFABRIC" hafif sanayide ciddi bir çekim ve iletişim mekanıdır. Ve fuar konumlandırma seviyesinde çıta yükseldiğinde, katılımcı seviyesi de otomatik olarak yükseliyor. Ve kim büyümeyi ve gelişmeyi istemez ki?

"INTERFABRIC" çok üst düzeyde, önde gelen büyük fuarlardan biri. Fuarın katılımcı, ziyaretçi ve konuşmacıların zihninde geniş çaplı ve bütünlüklü bir etkinlik olmasını, böylece INTERFABRIC’i yılbaşında ağaç altında hediye gibi beklemelerini diliyorum. Trend Bölgeleri ile ilham vermeyi, fayda sağlamayı ve aynı derecede ilgi çekici ve profesyonel konuşmacıları çekmeyi umuyorum.

– Fuarda TrendGuide’ınızı tanıttınız. Markaların ve üreticilerin buna neden ihtiyaç duyduğunu bize biraz daha anlatır mısınız?

– Öncelikle TrendGuide, sektördeki güncel trendleri ve yenilikleri, örneğin sezonun ve rengin ana makro trendlerini göstermenize olanak tanıyan, ayrıca ortaklarınız ve meslektaşlarınızla iş bağlarınızı güçlendirmenize ve buna bağlı olarak fuar katılımcılarını tanıtmanıza yardımcı olan bir araçtır.

Markalar açısından bu, şirketlerin belirli şirketlerin konumlarını gösteren bağlantıları aracılığıyla tanımlanması anlamına geliyor. Bu şekilde sunum yapan şirketlerin hedef kitlesi genişleyerek, hedef kitleye ulaşma oranları da artmaktadır. Ayrıca şirketleri büyümeye, trendleri incelemeye ve bunları markalarının yararına nasıl kullanacaklarını öğrenmeye teşvik eder. Örneğin, şirketlerin koleksiyonlarına nasıl uygulayacaklarını anlamalarına yardımcı olabilecek ruh hali panosu katılımcılarından ve trend düzenlerinden alınan materyalleri "uyguladık". Perakende satış noktaları da sezonluk ürün yelpazelerini şekillendirmek için trendlerden yararlanabilirler.

INTERFABRIC fuarı açısından bu, fuarda temsil edilen veya belki de gelecek yıl stantlarını sergilemeyi planlayan şirketler için, fuarın sektör içindeki değerinin artması anlamına geliyor. TRENDGUIDE aynı zamanda fuar ziyaretçileriyle fuarda sergilenen ürünler arasında bir köprü görevi görüyor.